Uber刚开始的时候也是在宣传的时候走体验路线的,什么给你提供一瓶水,什么有充电线,什么司机跟你聊天。发展到现在,发现这些都是狗屎(很多人,包括我,还认为司机聊天是一大烂体验),真正吸引人的是易用性和价格。Airbnb也在走这个宣传策略。这两年它推出了一个品牌叫“Live There”。我相信这最终是对消费者没有意义的。它难道不知道它在欧洲流行是因为价格比旅馆便宜很多吗?或者它的策略是让用户心里感觉好一点,不觉得自己是只会省钱的穷人,其实是追求高逼格的体验?
原来booking.com现在是priceline旗下的。说实话,Airbnb好像和booking.com好像没有什么太大的差别。为什么现在Airbnb掀起了这么大波澜?因为营销做得好,执行力更好,还是有什么管用的小招数?